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茅台是众多人的选择,是不可取代的神话

发布日期:2013-10-29 17:48:17 【关闭】

在这个眼花缭乱的世界,产品多种多样俨然已经成为一种特色。白酒也有众多的种类,而大多数人在面对这个选择的时候,扔选择国酒茅台。对于产品质量,任何一个想要做大、做久、做强的企业都会把它视作立足的根本,追溯历史、放眼全球,没有哪一家老字号、哪一家跨国集团,不是把产品质量当作企业生命的。

  茅台酒一直拥有十分广阔的市场空间,不过由于前几年终端零售价格较高、市面上产品较为稀缺,很多有能力消费茅台酒的人往往买不到。而今,随着茅台酒的价值回归,且伴随着更多的茅台酒进入大流通市场,商务消费人群可以很方便的买到茅台酒,这也带动了民间消费茅台酒的热潮。

  9月9日至12日,第三届中国(贵州)国际酒类博览会在贵阳举行。酒博会期间,53度飞天茅台酒成为消费者抢购商品,等候买酒的市民甚至在茅台展台前排起了长队。据贵州商报报道,仅9、10、11日三天时间,酒博会上定价1100元/瓶的53度飞天茅台即销售了1400余箱,合约8吨酒。业内专家分析认为,这是在茅台价值回归和消费转型的共同作用之下,民间消费潜力释放的体现。

  事实上,茅台在民间消费这一领域取得如此优异的成绩,得益于其自今年年初起开始进行的消费转型。贵州茅台集团董事长、贵州茅台酒股份有限公司董事长袁仁国在接受媒体记者采访时曾表示,面对市场形势发生的变化,茅台已经开始转型,普通茅台酒由高档消费转向大众消费、商务消费、家庭消费及个体消费。此外,为顺应转型,茅台将加快产品结构调整步伐。

  国信证券近日公布的统计数据较为清晰的反应出民间消费的增长,在今年8月的第周,茅台酒在淘宝网主流卖家总销量环比增加近三倍,为6月中旬以来的单周最高水平,且茅台在销量大增的同时价格表现亦十分坚挺,名义成交均价已达1100元。酒仙网董事长郝鸿峰日前亦表示,"如今买茅台飞天,又便宜又容易买到货,1000多元的价格也使商务人士对茅台的需求释放了出来。从酒仙网看,90%都是个人消费和商务需求。"

  据了解,茅台在转型大众消费方面做出了诸多努力,"顺价保量、控量保价"的市场化的调节手段,触网、开放经销权的渠道拓展,以及对腰部产品价格的大幅调整,无不彰显出茅台积极应对市场变化、转型大众消费的决心和力度。

  基于对茅台消费转型和对大众消费市场潜力的认可,业界普遍看好茅台的未来发展。中信证券、中金公司、长城证券、瑞银证券、平安证券等十余家证券机构于9月初发布的研报中,均对茅台下半年业绩做出了乐观预判。9月2日及9月3日,贵州茅台融资买入金额合计高达10.77亿元。盈信瑞峰投资总裁张峰近日接受媒体采访时亦表示,贵州茅台承受市场调整的能力较强,中长期能保持稳定健康的成长。

  若没有过硬的质量,也许在上世纪中国白酒行业大肆扩张的风潮中,茅台就一同倒了下去;若没有过硬的质量,也许1997年亚洲经济危机中茅台就一蹶不振;若没有过硬的质量,茅台也不可能一路艰难跋涉,不断往更高的高度发起冲击。(来源:茂名新闻网)